어른이를 위한 문방구, 두껍상회🐸

2021. 12. 22.

[ㄸㅂㄸ] 뜨는 브랜드 뜯어보기

뜨브뜨 구독자 여러분,

미리 메리크리스마스!🎄

안녕하세요, 라이카입니다.🐶

여러분은 지금 가장 트렌디하고 핫한 공간이 어디라고 생각하세요?

바쁘다 바빠 현대사회에서 이 많은 브랜드를 어떻게 찾냐구요?

그래서 뜨브뜨가 대신 전해드립니다.

뜨는 브랜드 뜯어보기, 뜨브뜨! 💬

저희 뜨브뜨는 요즘 뜨는 핫한 브랜드를 찾아 매달 2번째 4번째 수요일에 전해드립니다.

단순히 브랜드를 소개시켜주는 것을 뛰어넘어, 좀 더 쉽게 다양한 관점으로 뜯어볼게요!

뜨브뜨, 지금 시작합니다!

술 좋아하는 어른이들 주목! 특히 최애 소주가 진로라면? 그 누구보다 진로에 진심이신 분들을 위해 준비한 오늘의 공간! 어른이들을 위한 문방구, 두껍상회 지금부터 뜯어볼게요!

📺 90년 이상의 역사를 가진 소주

도대체 어떤 브랜드인가요?

여러분 기억 속 진로는 어떤 모습인가요? 무려 90년이 넘는 역사를 가진 진로는 그 세월만큼이나 다양한 이야기를 가지고 우리와 함께 해왔습니다. 이러한 진로의 초기 마스코트는 두꺼비가 아니라 원숭이었다는 사실! 알고 계셨나요? 기업 연고지가 이북이었던 진로는 영특함을 뜻하는 원숭이를 마스코트로 사용해왔습니다. 하지만 월남 이후 원숭이의 이미지가 맞지 않다고 판단하여 1년간의 고심 끝에 두꺼비로 바꾸었습니다.

이후 국민 소주로 자리잡은 진로는 90년대에 들어서면서 무리한 사업 확장과 외환위기, 상장폐지 등 힘든 시기를 겪게되고 결국 2005년 하이트맥주에 인수됩니다. 그후 2011년에는 하이트진로로 사명을 변경하게 되면서 산하 브랜드로 존속하게 됩니다.

🐸 주류업계 최초로 선보인 캐릭터 마케팅

둥글둥글하고 귀여운 3D 두꺼비 캐릭터의 탄생!

하이트진로는 2019년 4월, 뉴트로 열풍에 힘입어 옛날 디자인을 살린 제품을 새롭게 출시하였습니다. 제품 출시와 함께 3D로 제작된 두꺼비 캐릭터는 귀여운 외모로 많은 사람들의 관심을 받았습니다. 뉴트로 열풍과 함께 귀여운 두꺼비 캐릭터는 MZ세대의 폭발적인 반응을 일으켰고 이에 힘입어 출시 7개월 만에 1억 병 판매를 달성하였습니다. 이후에도 주류업계에서는 최초로 선보인 캐릭터 마케팅을 내세워 지금까지도 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다.

🏠 국내 최초 주류 캐릭터 샵, 두껍상회

국내 최초 주류 캐릭터 샵, 두껍상회는 어떻게 기획하게 되었을까요?

2020년 8월, 어른이 문방구라는 콘셉트으로 두껍상회 성수점이 오픈하였습니다. 판촉용으로 제작됐던 두꺼비 굿즈를 오프라인에서도 판매하기 시작하며 차별화된 브랜드 경험을 전달했는데요! 인기 굿즈 뿐만 아니라 참이슬 백팩, 두꺼비 피규어, 슬리퍼 등 다양한 상품이 준비되었다고 합니다. (MZ세대와 소통하며 진로의 정통성을 재해석한 하이트진로! 아주 칭찬해~~)

여기서 잠깐! 여러분은 문방구하면 어떤 추억이 있나요? 어린 시절 문방구는 단순히 샤프나 공책을 사는 곳이 아닌, 친구들과 오락을 하거나 딱지치기를 하며 추억을 쌓는 공간이었습니다. 어쩌면 두껍상회는 이제는 술잔을 부딪히는 어른이에게 그 시절의 추억을 떠올리게 하는 메시지를 담고 있는 것 아닐까요?

처음 오픈한 '두껍상회 서울 성수'는 국내 최초 주류 캐릭터 샵이라는 타이틀에 맞게 70일간 1만 명의 방문객을 끌어들었다고 합니다. 특히 요즘쏘맥잔이 크게 히트하며 1만여 개 이상 팔리는 성과를 거두었다고 하네요! 이에 두껍상회는 국내 주류업계에서 생소했던 캐릭터와 굿즈 마케팅을 성공적으로 이끌었다는 평가를 받았습니다. 이후에도 부산, 대구, 광주, 전주, 인천, 강릉, 대전, 창원 등 전국을 순회하며 가장 핫한 공간에 자리해 인기를 끌었고 최근 다시 서울로 돌아와 강남에서 10번째 오픈을 하였습니다.

두껍상회는 지역 내 가장 핫한 지역을 선정해 팝업스토어를 여는 것으로 유명합니다. 이는 두껍상회 주 방문층인 MZ세대를 겨냥해 그들의 이동이 잦은 장소에 팝업스토어를 열기 위함이라고 하네요. 또한 지역 행사와 운영 시기를 맞추거나 지역별 특성에 맞게 새로운 굿즈를 도입하는 등 시기와 위치 선정 외에도 여러 부분을 고려한다고 하니 앞으로 두껍상회의 횡보가 더욱더 궁금해지네요!

👍 다시 돌아온, 서울 강남의 두껍상회

10번째 두껍상회 서울 강남 오픈!

'두껍상회 서울 강남'은 11월 24일 부터 내년 1월 24일까지 총 61일간 진행된다고 합니다. 매일 12~21시까지 운영되며 어른이들의 문방구인 만큼 미성년자의 출입은 제한되니 민증 지참은 필수! 또한 코로나 상황을 감안하여 발열 및 QR 체크는 물론 양손에 비닐장갑까지 착용합니다! 이런 철저한 방역으로 인해 소요되는 시간이 다소 있지만 다시 심해진 코로나 상황에 맞게 적절한 조치를 시행하고 있다는 생각에 안심이 되네요!

두꺼비 하우스 콘셉트의 1층은 두꺼비 공부방, 거실, 부엌으로 연출한 포토존과 쏘맥자격증 발급, 두껍사진관 등 방문객 체험 공간으로 꾸며져 있습니다. 특히 즉석에서 사진을 찍어 발행해주는 쏘맥자격증 발급은 필수! 다채롭게 꾸며진 포토존에서 인생샷까지 건질 수 있습니다.

2층에서는 140여 종의 매력적인 하이트진로 굿즈를 판매하고 있습니다. 특히 가장 인기가 많은 굿즈는 소주잔과 홈쏘맥잔 이라고 하네요! 두껍상회에 방문하게 된다면 꼭 구매하는 제품이라고 합니다. (개인적으로 자기부상 두꺼비 피규어가 가장 흥미로웠습니다. 무려 150,000원이라는 어마어마한 가격에 지갑을 살며시 닫ㅇ.....)

이처럼 다양한 즐길 거리와 굿즈가 준비된 두껍상회는 해당 지역의 관광 코스를 바꿀 만큼 뜨거운 관심을 받고있습니다. 젊은 세대와 가까워지기 위한 하이트진로의 노력이 세계 증류주 판매 1위라는 기록을 달성할 수 있게 해준 것 같네요.

이상으로 어른이들을 위한 문방구, 두껍상회를 뜯어봤는데요! 두껍상회 서울 강남을 아직 방문해 본 적이 없다면 1월 24일 전에 꼭 방문해 보시길 바래요! 한 해 마무리 잘 하시기를 바라며 1월 5일, 요즘 뜨는 브랜드에 대한 이야기로 다시 찾아올게요. Happy New Year ❤